SEO địa phương là yếu tố thiết yếu để thu hút khách hàng tìm kiếm tự nhiên đến doanh nghiệp địa phương của bạn.
Nhưng SEO địa phương chính xác là gì, nó hoạt động như thế nào, và những yếu tố xếp hạng chính là gì?
Hướng dẫn này sẽ dạy bạn cách nâng cao thứ hạng tìm kiếm địa phương của doanh nghiệp để thu hút nhiều khách hàng hơn.
- Cơ bản về SEO Địa Phương
- Nghiên cứu Từ Khóa cho SEO Địa Phương
- Yếu Tố Xếp Hạng trong SEO Địa Phương
- Công cụ cho SEO Địa Phương
Chương 1. Cơ bản về SEO địa phương
Đầu tiên, chúng ta sẽ tìm hiểu về SEO địa phương: định nghĩa, tầm quan trọng và sự khác biệt so với SEO truyền thống.
Định nghĩa SEO địa phương
SEO địa phương là quá trình nâng cao hiển thị trực tuyến để thu hút thêm khách hàng từ các truy vấn tìm kiếm địa phương. Những truy vấn này diễn ra trên nhiều công cụ tìm kiếm, nhưng tập trung vào việc tối ưu hóa cho người dùng Google.
Tầm quan trọng của SEO địa phương
SEO địa phương quan trọng vì nó giúp mọi người tìm thấy doanh nghiệp địa phương thông qua công cụ tìm kiếm. Theo dữ liệu từ Google:
- 30% các tìm kiếm di động liên quan đến địa điểm.
- 78% người dùng tìm kiếm cửa hàng gần nơi họ trên điện thoại sẽ ghé thăm doanh nghiệp trong vòng một ngày.
- 28% truy vấn tìm kiếm gần đó dẫn đến một giao dịch mua hàng.
Cơ bản là, khách hàng đang tích cực tìm kiếm doanh nghiệp của bạn, và việc không hiển thị có nghĩa là bạn đang mất cơ hội thu nhập tiềm năng.
Cơ chế của SEO địa phương
SEO địa phương hoạt động ở hai cấp độ, vì Google hiển thị hai loại kết quả tìm kiếm cho các truy vấn địa phương: kết quả “bản đồ” và kết quả tìm kiếm tự nhiên “liên kết xanh lam” truyền thống. Cả hai loại này đều có thể xếp hạng.
Kết quả Bản đồ
Gói bản đồ, còn được gọi là gói địa phương, là tính năng trên Trang Kết Quả Tìm Kiếm Của Google (SERP) hiển thị danh sách các doanh nghiệp địa phương hàng đầu và một bản đồ. Nó thường chiếm vị trí hàng đầu trong kết quả tìm kiếm của Google cho các truy vấn địa phương.
Kết quả Tìm kiếm Tự nhiên
Kết quả tự nhiên truyền thống, thường được biết đến với “10 liên kết xanh lam,” là các tính năng quen thuộc thường xuất hiện dưới kết quả gói bản đồ.
Chương 2. Nghiên cứu từ khóa SEO địa phương
Nghiên cứu từ khóa địa phương bao gồm việc xác định cách khách hàng tiềm năng tìm kiếm các dịch vụ địa phương mà doanh nghiệp của bạn cung cấp. Bước này rất quan trọng để đảm bảo rằng trang web của bạn được tối ưu hóa cho các truy vấn tìm kiếm phổ biến. Hãy cùng tìm hiểu quá trình này.
Xác định Từ khóa Dựa trên Dịch vụ
Việc bỏ qua các thuật ngữ tìm kiếm đa dạng mà mọi người sử dụng cho dịch vụ của bạn là điều phổ biến. Ví dụ, một thợ sửa ống nước có thể được tìm thấy dưới từ khóa “thợ sửa ống nước” nhưng cũng có thể thông qua các truy vấn cụ thể về dịch vụ như “mở tắc cống.” Bạn nên bắt đầu bằng cách liệt kê các dịch vụ bạn cung cấp để bao quát một phạm vi rộng các truy vấn của khách hàng. Đối với một thợ sửa ống nước, điều này có thể bao gồm:
- Mở tắc cống
- Sửa chữa bình nước nóng
- Lắp đặt bình nước nóng
- Bảo dưỡng bình nước nóng
- Lắp đặt tản nhiệt
- Sửa chữa ống nước bị vỡ
Sử dụng những từ khóa dịch vụ này làm điểm khởi đầu để tìm thêm các thuật ngữ tìm kiếm liên quan. Công cụ như Ahrefs’ Keywords Explorer có thể tiết lộ thêm các từ khóa liên quan, chẳng hạn như “lắp đặt bình nước nóng gas” hoặc “lắp đặt bình nước nóng điện.”
Một chiến lược khác là phân tích đối thủ cạnh tranh sử dụng công cụ như Ahrefs’ Site Explorer. Điều này có thể tiết lộ thêm các dịch vụ và từ khóa bạn có thể đã bỏ lỡ.
Phân tích Khối lượng Tìm kiếm
Các công cụ nghiên cứu từ khóa thường hiển thị khối lượng tìm kiếm quốc gia.
Đối với dữ liệu cụ thể hơn ở cấp địa phương, Google Keyword Planner là một lựa chọn, mặc dù nó có hạn chế như các phạm vi khối lượng tìm kiếm rộng và nhóm khối lượng tìm kiếm từ khóa. Phân tích ở cấp độ quốc gia với công cụ như Ahrefs’ Keywords Explorer thường cung cấp một thước đo hữu ích về độ phổ biến của từ khóa.
Ví dụ, so sánh có thể cho thấy “sửa chữa bình nước nóng” được tìm kiếm nhiều hơn “lắp đặt bình nước nóng” ở Vương quốc Anh, cho thấy một ưu tiên tiềm năng trong việc nhắm mục tiêu từ khóa.
Đánh giá Ý định Địa phương
Không phải tất cả các dịch vụ đều có ý định tìm kiếm địa phương. Xác minh điều này bằng cách tìm kiếm truy vấn trên Google và quan sát sự hiện diện của bản đồ hoặc kết quả địa phương. Các từ khóa không có ý định địa phương thường không phải là mục tiêu cho SEO địa phương.
Phân bổ Từ khóa cho các Trang Web
Trang chủ của bạn sẽ không thể xếp hạng cho tất cả các từ khóa dịch vụ, do đó cần có các trang riêng biệt cho các dịch vụ khác nhau. Phân bổ từ khóa cho các trang cụ thể dựa trên dịch vụ mà chúng đại diện. Các dịch vụ tương tự có thể được nhắm mục tiêu trên cùng một trang, trong khi những dịch vụ khác nhau cần có các trang riêng biệt.
Chương 3: Các Yếu tố Xếp hạng Quan trọng trong SEO Địa Phương
Xếp hạng SEO địa phương phụ thuộc vào hai lĩnh vực chính: gói bản đồ và kết quả tìm kiếm tự nhiên “thông thường”, mỗi loại có bộ yếu tố xếp hạng riêng biệt.
Dưới đây, chúng ta sẽ khám phá những gì các chuyên gia SEO coi là quan trọng cho việc xếp hạng trong từng lĩnh vực.
Hồ sơ Kinh doanh Google (trước đây là Google My Business)
Danh sách địa phương miễn phí này rất quan trọng để xuất hiện trong gói bản đồ và Google Maps. Theo một cuộc khảo sát của BrightLocal, 36% các chuyên gia SEO coi Hồ sơ Kinh doanh Google là yếu tố quan trọng nhất cho xếp hạng gói bản đồ, và 6% cho kết quả tự nhiên.
Tầm quan trọng của nó đang tăng lên, và một hồ sơ hoàn chỉnh cũng cải thiện đáng kể sự tương tác và khả năng mua hàng của khách hàng.
Các Phương pháp Tốt nhất cho Hồ sơ Kinh doanh Google:
- Chọn danh mục kinh doanh cụ thể.
- Cập nhật giờ làm việc, bao gồm cả ngày lễ.
- Cung cấp địa chỉ cụ thể (nếu có).
- Xác định khu vực dịch vụ của bạn.
- Liệt kê sản phẩm hoặc dịch vụ bạn cung cấp.
- Tải lên hình ảnh.
- Khuyến khích khách hàng để lại đánh giá.
NAP Citations
NAP (Tên, Địa chỉ, Số điện thoại) xuất hiện trên các thư mục doanh nghiệp và hồ sơ truyền thông xã hội. Tầm quan trọng của chúng đã giảm dần theo thời gian, nhưng chúng vẫn còn khá quan trọng, theo 7% chuyên gia SEO được khảo sát bởi BrightLocal vào năm 2021.
Các Phương pháp Tốt nhất cho NAP Citations:
- Đăng ký với các trung tâm dữ liệu lớn (như Data Axle, Localeze và Foursquare ở Hoa Kỳ).
- Liệt kê trên các nền tảng lớn (như Apple Maps, Yelp, Yellow Pages, Bing Places và Facebook).
- Xuất hiện trong các thư mục địa phương và ngành nghề cụ thể.
- Đảm bảo tính nhất quán trong các trích dẫn của bạn trên tất cả các nền tảng.
Đánh giá
Đánh giá trên Hồ sơ Kinh doanh Google và các nền tảng trực tuyến khác rất quan trọng. Nghiên cứu của BrightLocal chỉ ra rằng 17% chuyên gia SEO tin rằng đánh giá là yếu tố quan trọng nhất để xếp hạng trong gói bản đồ, và 5% cho rằng chúng quan trọng nhất đối với xếp hạng kết quả tự nhiên. Ngoài xếp hạng, việc nhận được đánh giá trên Hồ sơ Kinh doanh Google và nơi khác cũng xây dựng lòng tin với Google và khách hàng.
Các Phương pháp Tốt nhất để Nhận Đánh giá:
- Nhắc nhở khách hàng để lại đánh giá.
- Tập trung vào việc thu thập đánh giá trên Hồ sơ Kinh doanh Google của bạn.
- Phản hồi đánh giá để xây dựng lòng tin.
- Tránh đề nghị hoặc nhận tiền đổi lấy đánh giá.
- Không ngăn cản đánh giá xấu hoặc yêu cầu đánh giá tốt từ khách hàng.
Liên kết
Liên kết hoạt động như những lời tán dương cho trang web của bạn từ các trang web khác. Chúng được coi là quan trọng nhất đối với tìm kiếm tự nhiên bởi 31% các chuyên gia SEO và 13% cho xếp hạng gói bản đồ, theo BrightLocal. Tầm quan trọng của chúng đối với xếp hạng tìm kiếm tự nhiên địa phương đang tăng lên.
Các Phương pháp Tốt nhất cho Liên kết:
- Nhận liên kết từ các trang web xếp hạng cao.
- Khớp với liên kết mà đối thủ của bạn có.
- Nhận các trích dẫn địa phương, thường bao gồm liên kết.
- Yêu cầu các nhắc đến không có liên kết.
- Khôi phục liên kết bị mất bằng cách chuyển hướng các phiên bản cũ của trang web sang phiên bản mới.
SEO Trang (On-Page SEO)
Điều này liên quan đến việc tối ưu hóa nội dung của một trang để giúp nó xếp hạng cao hơn trong kết quả tìm kiếm tự nhiên.
Nghiên cứu của BrightLocal cho thấy 34% chuyên gia SEO cho rằng tín hiệu trên trang là yếu tố quan trọng nhất đối với tìm kiếm tự nhiên, và 16% cho rằng chúng quan trọng nhất đối với xếp hạng gói bản đồ.
Các Phương pháp Tốt nhất cho SEO Trang:
- Định hình trang theo ý định tìm kiếm.
- Bao gồm thông tin NAP trên trang web của bạn.
- Tạo tiêu đề meta và mô tả hấp dẫn.
- Sử dụng URL thân thiện với SEO.
- Tối ưu hóa hình ảnh.
- Thực hiện liên kết nội bộ phù hợp.
- Thêm các chi tiết quan trọng đối với người tìm kiếm.
Để xác định những chi tiết quan trọng này, phân tích các trang xếp hạng cao trong khu vực của bạn hoặc sử dụng công cụ như Ahrefs’ Keywords Explorer để tìm ra các từ khóa và chủ đề phổ biến trên các trang này.
Chẳng hạn, đối với “sửa chữa bình nước nóng London”, các thuật ngữ phổ biến có thể bao gồm “an toàn khí gas”, “Greater London”, và “bình nước nóng gas”, mỗi thuật ngữ đều chỉ ra những nhu cầu và kỳ vọng cụ thể của người tìm kiếm. Việc kết hợp những thông tin này vào trang web của bạn có thể nâng cao tính liên quan và khả năng xếp hạng của nó.
Chương 4: Công cụ Cần thiết cho SEO Địa Phương
Khi kết thúc, hãy xem xét một số công cụ SEO địa phương quan trọng có thể rất hữu ích cho chiến lược của bạn.
Google Business Manager
Rất cần thiết cho mọi chủ doanh nghiệp địa phương, Google Business Manager (trước đây là Google My Business) là một nền tảng miễn phí để quản lý Hồ sơ Kinh doanh Google của bạn.
Google Search Console
Công cụ miễn phí này cung cấp thông tin chi tiết về hiệu suất tìm kiếm trang web của bạn, cung cấp dữ liệu về lưu lượng truy cập tìm kiếm, nguồn gốc của nó, và các từ khóa dẫn dắt nó.
Ahrefs’ Rank Tracker
Rank Tracker của Ahrefs cho phép theo dõi xếp hạng của tới 10,000 từ khóa trong tìm kiếm tự nhiên “thông thường”, với các bộ lọc theo quốc gia, bang, thành phố và thậm chí là mã ZIP/mã bưu chính.
Ahrefs Link Intersect
Công cụ này giúp bạn tìm ra các trang web liên kết đến nhiều đối thủ cạnh tranh, hữu ích để xác định các trích dẫn địa phương và ngành nghề liên quan cho doanh nghiệp của bạn.
Grid My Business
Cung cấp cả tùy chọn miễn phí và cao cấp, Grid My Business hiển thị vị trí xếp hạng trong gói bản đồ cho từ khóa xung quanh vị trí kinh doanh của bạn, cung cấp cái nhìn sâu sắc về khả năng hiển thị của doanh nghiệp bạn trong các tìm kiếm địa phương.
Yext
Yext là một nền tảng để đồng bộ hóa và quản lý thông tin kinh doanh trên nhiều danh sách. Nó hữu ích cho việc duy trì tính nhất quán trong các trích dẫn của bạn, mặc dù quá trình này cũng có thể thực hiện thủ công.
Google Keyword Planner
Công cụ nghiên cứu từ khóa miễn phí từ Google, Keyword Planner cung cấp thông tin hữu ích về phạm vi khối lượng tìm kiếm, đặc biệt hữu ích cho nghiên cứu từ khóa ở cấp độ địa phương.
Lời kết
Trên đây là bài viết về Hướng dẫn chỉ tiết các bước thực hiện SEO Maps tại một địa phương nhất định mà bạn nên lưu lại để có thể áp dụng
Nếu bạn thích bài viết này, chắc hẳn bạn sẽ thích thú với dịch vụ SEO của chúng tôi. SAMI là đội ngũ chuyên gia về Digital Marketing tại Hà Nội. Chúng tôi có thể mang đến cho bạn những chiến lược xuất sắc để giúp bạn bứt phá lượng truy cập và tăng doanh thu một cách bền vững. Liên hệ ngay với chúng tôi để được tư vấn ngay bây giờ với sự hỗ trợ tận tình 24/7.
