Tìm hiểu cách bạn có thể thiết kế, cấu trúc và tạo các trang đích địa phương như một chuyên gia.
Bài viết này sẽ chỉ cho bạn chính xác những gì bạn cần đưa vào một trang vị trí hoặc khu vực dịch vụ và team SAMI cũng sẽ chỉ cho bạn một ví dụ hoàn hảo ở cuối bài.
Hãy bắt đầu tạo các trang đích địa phương như thế này, và nó sẽ thực sự thay đổi cách bạn làm SEO Maps.
Nếu bạn muốn tìm hiểu cách tạo các trang đích địa phương giúp tăng vọt lưu lượng truy cập địa phương và chuyển đổi cực kỳ hiệu quả, hãy tham gia Khóa học Chuyên sâu về Trang Đích Địa Phương!
Trang đích địa phương là gì?
Trang đích địa phương là một trang web nhắm đến những người ở địa phương có ý định tìm kiếm mang tính thương mại hoặc giao dịch.
Các doanh nghiệp quan tâm đến việc nhắm mục tiêu đến những loại khách hàng này có thể là các doanh nghiệp có cửa hàng thực tế như cửa hàng hoặc các doanh nghiệp cung cấp dịch vụ tại khu vực đến thăm khách hàng tại địa điểm của họ. Ví dụ, các bài đăng trên blog được thiết kế và cấu trúc rất khác.
Nếu bạn mới làm quen với SEO Maps, đừng nhầm lẫn giữa các bài viết blog và các trang đích địa phương.
Khách truy cập tiềm năng không nhất thiết đến từ các công cụ tìm kiếm mà còn từ các nền tảng xã hội hoặc các kênh tiếp thị khác.
Team SAMI muốn giải thích cho bạn cách bạn có thể tối ưu hóa trang cho các công cụ tìm kiếm và đồng thời chuyển đổi khách truy cập của bạn. Đừng mắc sai lầm và chỉ tập trung vào thứ hạng. Nếu trang web của bạn xếp hạng tốt nhưng không chuyển đổi khách truy cập thành khách hàng thì đó là một sự lãng phí công sức, tiền bạc và thời gian.
Các loại Trang Đích
Trang Dịch vụ / Sản phẩm Chung
Đây là phiên bản tiêu chuẩn của một trang đích địa phương. Mọi doanh nghiệp địa phương nên bắt đầu bằng cách tạo loại trang này. Điều quan trọng là nếu doanh nghiệp của bạn đặt tại một thị trấn hoặc thành phố nhỏ hơn, bạn không nên chèn tên thị trấn của mình vào trang đích đó. Lý do là khách hàng địa phương của bạn có thể không còn quan tâm nếu họ ở một thị trấn lân cận vì họ nghĩ rằng bạn không liên quan đến họ.
Một trang dịch vụ chung được cho là sẽ xếp hạng cho [dịch vụ], [dịch vụ gần đây] và [dịch vụ tại thị trấn]. Vế sau sẽ chỉ được xác định thông qua thuật toán khoảng cách, chứ không phải thuật toán liên quan đến từ khóa. Nếu doanh nghiệp của bạn nằm gần trung tâm thị trấn được đề cập trong từ khóa, trang web doanh nghiệp của bạn sẽ hiển thị. Ví dụ URL
Mã:
https://myplumbingbusiness.com/services/pipe-repair/
https://mysleepbusiness.com/products/mattressabc/Trang Vị trí
Một trang vị trí là một loại trang lai. Nó có thể là một trang dịch vụ hoặc sản phẩm và đồng thời nó có thể đóng vai trò là một trang nhắm mục tiêu [dịch vụ/sản phẩm + thành phố] như “cửa hàng nệm ở Miami”.
Nếu bạn là một doanh nghiệp có một địa điểm duy nhất, bạn nên tạo một trang vị trí và sử dụng nó làm trang web trong Hồ sơ Doanh nghiệp Google của mình. Đối với các doanh nghiệp có nhiều địa điểm, nó trở nên phức tạp hơn một chút. Hãy xem hướng dẫn này về SEO Maps cho các doanh nghiệp nhiều địa điểm. Ví dụ URL
Mã:
https://mybusiness.com/locations/auto-repair/miami/
https://myautorepairbusiness.com/locations/miami/
https://myautorepairbusiness.com/locations/miami/downtown/Trang Khu vực Dịch vụ
Trang này nói chung có cùng mục đích với trang vị trí. Sự khác biệt duy nhất là nó được tạo ra cho một doanh nghiệp cung cấp dịch vụ tại khu vực phục vụ khách hàng tại địa điểm của khách hàng. Một doanh nghiệp sửa ống nước hoặc dọn dẹp là những ví dụ điển hình. Ví dụ URL
Mã:
https://myplumbingbusiness.com/service-areas/miami/
https://myplumbingbusiness.com/service-areas/miami/downtown/Nghiên cứu Từ khóa Địa phương
Trước khi bạn bắt đầu tạo một trang đích địa phương, bạn sẽ cần đảm bảo rằng bạn hiểu khách hàng địa phương của mình. Điều này rất quan trọng! Team SAMI không thể nhấn mạnh điều này đủ. Nếu bạn muốn tạo ra sự khác biệt trong kết quả kinh doanh của mình, đừng bỏ qua bước này. Ngay cả khi bạn đã kinh doanh trong nhiều năm, luôn có điều gì đó bạn chưa xem xét trước đây.
Nếu bạn là một nhà tư vấn SEO Maps, một freelancer, hoặc một đại lý SEO, bạn sẽ cần hiểu đối tượng mục tiêu của mình và nhu cầu của họ để đạt được tiềm năng tối đa của chiến dịch của bạn.
Hiểu các vấn đề của đối tượng địa phương
Đây là phần yêu thích của team SAMI trong chiến dịch.
Nếu bạn làm đúng điều này, phần còn lại là “tiền dễ kiếm”. Team SAMI hứa
Nhưng đừng lo, chúng ta sẽ không phải xem xét hàng triệu điểm dữ liệu và chúng ta sẽ không đào sâu vào hàng ngàn bài viết để tìm ra những điểm đau của khách hàng. Chúng ta sẽ sử dụng AI cho việc đó. 1. Mở ChatGPT
- Truy cập trang web ChatGPT. Nếu bạn chưa đăng ký phiên bản pro, team SAMI thực sự khuyên bạn nên làm vậy.
2. Nhập vào lời nhắc sau: “Những lo lắng và nhu cầu của khách hàng [dịch vụ/sản phẩm chính] là gì?
3. Kết quả:
Những kết quả này cho bạn thấy chính xác những điểm đau mà khách hàng của bạn có và những gì bạn sẽ cần giải quyết trên trang đích địa phương. Nếu bạn giải quyết tất cả các vấn đề và lo lắng của họ, bạn sẽ chuyển đổi họ một cách đáng kinh ngạc!
Bước tiếp theo là thực hiện một số nghiên cứu từ khóa.
Nghiên cứu từ khóa với Semrush
Công cụ yêu thích của team SAMI để thực hiện nghiên cứu từ khóa cho một doanh nghiệp địa phương là Semrush. Nhưng bạn có thể sử dụng bất kỳ công cụ nào khác như Ahrefs, KeywordsEverywhere hoặc mangools. Trong bài viết này, team SAMI sẽ sử dụng công cụ nghiên cứu từ khóa của Semrush.
- Truy cập SEMrush
Truy cập trang web SEMrush và đăng nhập vào tài khoản của bạn.
- Sử dụng Công cụ Tổng quan Từ khóa (Keyword Overview Tool)
Tìm công cụ ‘Keyword Overview’ trên bảng điều khiển SEMrush. Nhập một từ khóa mà bạn cho là hứa hẹn mang lại ROI cao nhất. Đây thường là một từ hoặc cụm từ liên quan đến dịch vụ hoặc sản phẩm chính của bạn.
- Phân tích Dữ liệu Từ khóa
Xem xét dữ liệu được cung cấp bởi SEMrush cho từ khóa bạn đã nhập. Hãy xem xét các chỉ số chính như lượng tìm kiếm (có bao nhiêu người tìm kiếm từ khóa này), độ khó của từ khóa (mức độ khó để xếp hạng cho từ khóa này) và CPC (chi phí mỗi lần nhấp cho quảng cáo).
- Khám phá các Biến thể Từ khóa
Sử dụng ‘Keyword Magic Tool’ trong SEMrush. Nhập từ khóa ban đầu của bạn để tìm các từ khóa liên quan, từ đồng nghĩa hoặc các biến thể.
- Kiểm tra Từ khóa của Đối thủ cạnh tranh
Sử dụng tính năng ‘Competitive Research’. Nhập trang web của một đối thủ cạnh tranh để xem họ đang xếp hạng cho những từ khóa nào. Điều này có thể cung cấp thông tin chi tiết về các từ khóa có giá trị tiềm năng mà bạn có thể đã bỏ lỡ.
- Tạo một Danh sách Từ khóa
Chọn các từ khóa dựa trên cách Google nhìn nhận chúng. Hãy chắc chắn tạo trang về MỘT từ khóa chính và các từ đồng nghĩa cũng như các biến thể rất gần của nó. Đó là những từ khóa và cụm từ thỏa mãn cùng một ý định tìm kiếm.
Nếu từ khóa chính của bạn là “thợ sửa ống nước”, hãy chắc chắn bao gồm “công ty sửa ống nước” và “dịch vụ sửa ống nước” vì chúng thỏa mãn cùng một ý định tìm kiếm. Tuy nhiên, đôi khi nó không rõ ràng như những gợi ý này.
Lưu các từ khóa này trong một danh sách trong SEMrush để dễ dàng tham khảo.
Hãy xem các yếu tố chính của một trang đích doanh nghiệp địa phương chuyển đổi tốt và có thứ hạng cao:
Các Khía cạnh Chính của Trang Đích Địa phương Hiệu quả
Bạn có thể sử dụng các yếu tố chính sau đây của một trang địa phương để xếp hạng và chuyển đổi khách truy cập thành khách hàng địa phương trả tiền. Mỗi tính năng nên đóng một vai trò quan trọng trong việc cải thiện hiệu suất của trang web doanh nghiệp địa phương của bạn.
9 Phần Chính của một Trang Đích Thành phố Địa phương
Để chuyển đổi và xếp hạng một trang web doanh nghiệp địa phương, bạn sẽ cần suy nghĩ về các yếu tố chính cho phép trang web của bạn xếp hạng và chuyển đổi.
1. Khu vực đầu trang (Above the fold area) Đây là phần quan trọng nhất của bất kỳ trang web nào. Đó là phần mà một khách truy cập nhìn thấy khi họ đến trang. Nó được cho là để làm rõ ràng trang web nói về điều gì, các yếu tố chuyển đổi như USP và một lời kêu gọi hành động. Một lời kêu gọi hành động là cần thiết để cho người dùng biết phải làm gì. Nếu bạn không cho họ biết bước tiếp theo là gì, họ có thể rời khỏi trang một lần nữa.
2. Bằng chứng Xã hội (Social Proof) Không có gì chuyển đổi tốt hơn ý kiến từ những người khác. Đó có thể là lời chứng thực, đánh giá, lời chứng thực video, câu chuyện người dùng, v.v.
Hãy chắc chắn thêm bằng chứng xã hội trên toàn trang như những lời chứng thực video này:
3. Điểm Bán hàng Độc nhất (Unique Selling Proposition – USP) Phần này được cho là để giải thích những gì mọi người nhận được từ bạn mà không ai khác có. Hãy nhớ rằng bạn đang cạnh tranh với các doanh nghiệp địa phương khác trong khu vực của bạn chứ không phải trên toàn cầu. Hãy thực hiện một số nghiên cứu về những gì các công ty khác cung cấp và tìm ra cách để đưa ra một lời đề nghị hấp dẫn. Những yếu tố đó thường có thể được tìm thấy trong phần “Tại sao chọn chúng tôi” trên một trang web.
4. Hình ảnh Trực quan Hình ảnh và video thực tế là một cách tuyệt vời để làm cho mọi người cảm nhận được việc sử dụng dịch vụ hoặc sản phẩm của bạn như thế nào. Nó cho họ một hương vị đầu tiên về trải nghiệm với bạn có thể sẽ như thế nào. Không phải tất cả các doanh nghiệp đều có thể hưởng lợi từ hình ảnh như nhau.
Tuy nhiên, những gì thường hoạt động tốt cho mọi ngành dọc là hình ảnh nhân viên và đội ngũ. Chúng có thể được chụp từ các góc độ khác nhau và trải rộng trên toàn trang hoặc chèn vào một thư viện.
5. Dịch vụ / Sản phẩm Bán chéo các sản phẩm và dịch vụ khác là một cách tuyệt vời để cho thấy bạn còn có thể phục vụ khách hàng của mình như thế nào. Trong trường hợp khách truy cập có những nhu cầu khác nhau, đó là một cách tuyệt vời để thuyết phục họ kinh doanh với bạn.
6. NAP + Bản đồ Một doanh nghiệp địa phương chắc chắn nên liệt kê tên, địa chỉ và số điện thoại của họ trên trang. Một bản đồ nhúng hoặc một ảnh chụp màn hình của bản đồ cũng có thể làm tăng thêm trải nghiệm. Thông thường, các bản đồ nhúng là những kẻ giết chết hiệu suất. Cố gắng tìm ra cách nhúng bản đồ để nó không ảnh hưởng đến trải nghiệm người dùng của bạn trên trang. Một trang web của doanh nghiệp cung cấp dịch vụ tại khu vực có thể bỏ qua địa chỉ và thêm một bản đồ khu vực dịch vụ.
7. Chứng chỉ Đây là một loại yếu tố bằng chứng xã hội khác được cho là để thuyết phục khách truy cập. Trong một số ngành, nó là một động lực chuyển đổi thực sự.
8. Nội dung được địa phương hóa Bao gồm nội dung địa phương là một cách tuyệt vời để tăng mức độ liên quan đến khu vực địa phương. Bạn có thể thêm thông tin đỗ xe, đề cập đến các ga tàu hoặc xe buýt, và bao gồm các hướng dẫn lái xe thủ công giải thích cách đến địa điểm của bạn.
Đối với các doanh nghiệp cung cấp dịch vụ tại khu vực, đó có thể là việc đề cập đến các nghiên cứu điển hình ở các quận/thị trấn nhất định mà bạn phục vụ. Việc tối ưu hóa một trang đích cho khu vực địa phương sẽ làm tăng mức độ liên quan cho khu vực đó và cuối cùng bạn sẽ mở rộng khu vực xếp hạng của mình.
9. Câu hỏi Thường gặp Một phần câu hỏi thường gặp có thể trả lời những câu hỏi phổ biến nhất. Kiểm tra hộp thư đến email của bạn để tìm các câu hỏi định kỳ điển hình và trả lời chúng một cách đơn giản nhất có thể ở cuối trang.
Bạn cũng có thể cung cấp câu trả lời cho các vấn đề được tìm thấy trong phần nghiên cứu đầu tiên của bài viết này. Về cơ bản, đó là một cách khác để hiển thị cách bạn có thể giúp đỡ khách hàng của mình. Thêm vào đó, chúng có thể được hiển thị trong phần “Mọi người cũng hỏi” trên Google và các công cụ tìm kiếm khác. Để chuyển đổi và xếp hạng một trang web doanh nghiệp địa phương, bạn sẽ cần suy nghĩ về các yếu tố chính cho phép trang web của bạn xếp hạng và chuyển đổi.
Các Yếu tố Chính của một Trang Đích Địa phương
URL Cấu trúc URL phụ thuộc một chút vào loại trang đích bạn tạo. Dưới đây là một vài phiên bản bạn có thể chọn:
Thẻ Tiêu đề (Title Tag) Thẻ tiêu đề cần bao gồm dịch vụ hoặc sản phẩm chính của bạn ở vị trí đầu tiên. Hãy chắc chắn sử dụng biến thể của từ khóa có lượng tìm kiếm cao nhất. Mức độ liên quan là chìa khóa khi nói đến tối ưu hóa công cụ tìm kiếm. Nếu bạn còn một chút không gian, hãy thêm một cụm từ hoặc từ khóa khác có khả năng tăng tỷ lệ nhấp (CTR) của bạn. Đó có thể là một USP. Nghiên cứu đã chỉ ra rằng việc bao gồm các con số trong thẻ tiêu đề cũng có thể làm tăng CTR.
Mô tả Meta (Meta description) Mô tả meta là một yếu tố chuyển đổi thuần túy và không có ảnh hưởng đến thứ hạng. Bạn nên bao gồm từ khóa chính của mình và các yếu tố tiềm năng như USP có thể cải thiện tỷ lệ nhấp.
Các Tiêu đề (Headings) Tiêu đề H1 lý tưởng là một phần của khu vực đầu trang. Nó nên phản ánh những gì thẻ tiêu đề của bạn đã hứa trên kết quả tìm kiếm. Mọi người cần cảm thấy họ đang ở đúng nơi sau khi nhấp vào một kết quả tìm kiếm. Nếu thẻ tiêu đề của bạn nói “cửa hàng sửa chữa xe tải”, bạn muốn bao gồm “sửa chữa xe tải” trong tiêu đề H1 của mình. Hãy chắc chắn thêm các cụm từ khóa, từ đồng nghĩa và các biến thể vào các tiêu đề phụ H2, H3 của bạn. Team SAMI không khuyến nghị đi sâu hơn H3 trên một trang đích. Thông thường, chủ đề không cần giải thích nhiều và mọi người ở đó để chuyển đổi ngay từ đầu, chứ không phải để học hỏi hay được giáo dục.
Giới thiệu 100 từ giới thiệu đầu tiên trên một trang web có thể tạo ra một sự khác biệt rất lớn trong tỷ lệ chuyển đổi của bạn. Hãy chắc chắn giải thích một chút về các khía cạnh quan trọng nhất của trang. Về cơ bản, nó là một phần mở rộng của tiêu đề H1 và khẩu hiệu trong khu vực đầu trang của bạn. Hãy chắc chắn bao gồm từ khóa chính của bạn và một lời kêu gọi hành động. Đừng làm mọi người nhàm chán với những cụm từ điển hình như “Chào mừng đến với trang [dịch vụ] của chúng tôi…”, đây thường là một chỉ số cho một trang đích chất lượng thấp.
Nội dung Thân bài (Body Content) Nội dung thân bài chiếm phần lớn văn bản. Bạn muốn bao gồm các thực thể, từ khóa và cụm từ liên quan đến chủ đề cũng như địa phương. Tuy nhiên, những bức tường văn bản là kẻ giết chết chuyển đổi. Vì vậy, hãy chắc chắn cấu trúc và thiết kế nội dung theo cách mà nội dung dễ tiêu thụ và dễ hiểu. Mọi người ghét phải đào sâu qua những văn bản khó đọc. Công việc của bạn là giáo dục họ và giữ họ tương tác trên trang cho đến khi họ chuyển đổi. Hầu hết các trang web doanh nghiệp địa phương đều bị nhồi nhét với các từ khóa và văn bản mà không ai sẽ đọc. Hãy cố gắng khác biệt!
Tối ưu hóa Hình ảnh Những hình ảnh đầu tiên trên trang đích địa phương của bạn nên chứa tên tệp, văn bản thay thế (alt texts) và tiêu đề (titles) liên quan đến từ khóa. Tiêu đề được hiển thị dưới dạng các ghi chú nhỏ khi người dùng di chuột qua chúng. Chúng không có nhiều trọng lượng về mặt xếp hạng.
Tên tệp chắc chắn có một số trọng lượng, ít nhất chúng làm tăng trải nghiệm người dùng và đó là điều Google muốn ngay từ đầu. Dù sao đi nữa, hãy chắc chắn sử dụng các hình ảnh liên quan và sau đó thêm các văn bản thay thế liên quan vào chúng.
Liên kết Bạn không nên thêm nhiều liên kết vào các trang đích địa phương. Hầu hết các liên kết ra ngoài nên dẫn đến các trang đích khác, không phải các bài viết blog. Mỗi liên kết là một sự phân tâm và có thể dẫn đến việc khách truy cập rời khỏi trang web mãi mãi. Hãy chắc chắn chỉ bao gồm các liên kết nếu chúng cần thiết.
Về mặt SEO, bạn chắc chắn muốn liên kết đến một số trang đích địa phương khác thỏa mãn các ý định tìm kiếm khác nhau. Thêm vào đó, bạn muốn thêm các liên kết trỏ đến trang đích của mình vào các bài viết blog có liên quan. Điều này chủ yếu là để tăng cường thẩm quyền của trang đích của bạn.
Schema Doanh nghiệp Địa phương Đánh dấu Schema hay dữ liệu có cấu trúc là một cách để giải thích cho Google một cách rõ ràng về trang hoặc yếu tố của một trang. Nếu bạn là một doanh nghiệp địa phương hoặc phục vụ một khách hàng doanh nghiệp địa phương, bạn muốn bao gồm Schema Doanh nghiệp Địa phương trên trang để Google biết chính xác trang web của bạn phản ánh điều gì. Hầu hết các chuyên gia SEO sử dụng RankMath cho phép bạn bao gồm Schema Doanh nghiệp Địa phương trực tiếp trên trang web của mình. Nếu bạn muốn làm điều đó thủ công, vui lòng xem Trình tạo Đánh dấu Schema.
Mã:
<script type="application/ld+json">
{
"@context": "https://schema.org",
"@type": "AutoRepair",
"name": "Dragon Truck Repair Shop",
"image": "https://dragontruckrepairshop.com/featuredimage.pdf",
"@id": "dragontruckrepairshop.com",
"url": "dragontruckrepairshop.com",
"telephone": "304-272-0909",
"priceRange": "$$",
"address": {
"@type": "PostalAddress",
"streetAddress": "11 Ocean Ave",
"addressLocality": "New York City",
"addressRegion": "NY",
"postalCode": "10001",
"addressCountry": "US"
},
"geo": {
"@type": "GeoCoordinates",
"latitude": 40.6628385,
"longitude": -73.9626171
},
"openingHoursSpecification": {
"@type": "OpeningHoursSpecification",
"dayOfWeek": [
"Monday",
"Tuesday",
"Wednesday",
"Thursday",
"Friday"
],
"opens": "07:00",
"closes": "17:00"
}
}
</script>Ví dụ về Trang Đích Địa phương
Để lấy cảm hứng, đây là một ví dụ về trang đích địa phương cho một doanh nghiệp sửa ống nước. Nó rất đơn giản và nếu bạn muốn sử dụng nó làm mẫu, bạn cần điều chỉnh nó cho các nhu cầu cụ thể của mình. Nó được cho là để cho thấy một trang đích thành phố địa phương nên được cấu trúc như thế nào.
Đây là một ví dụ rất đơn giản về một trang đích địa phương. Tuy nhiên, điều này sẽ giúp bạn khác biệt so với hầu hết các trang web doanh nghiệp địa phương.
Lời kết
Đây là cách team SAMI tạo ra các trang đích địa phương có thứ hạng cao và chuyển đổi tốt. Điều quan trọng là sử dụng cả tối ưu hóa công cụ tìm kiếm (SEO) và thiết kế & cấu trúc hấp dẫn để thu hút khán giả của bạn và khuyến khích họ hành động. Hãy chắc chắn xem xét ví dụ được cung cấp trong hướng dẫn này, vì nó sẽ giúp bạn hiểu và sử dụng tốt những ý tưởng này.
Với kiến thức này, bạn có thể tạo ra các trang đích địa phương không chỉ thu hút khách truy cập mà còn khiến họ thực hiện các hành động mong muốn. Hãy để lại bình luận bên dưới và chia sẻ bài viết này nếu bạn thích nó.
Câu hỏi Thường gặp
Sự khác biệt giữa một trang đích cho quảng cáo và một trang đích được cho là để xếp hạng là gì?
Sự khác biệt chính giữa một trang đích cho quảng cáo và một trang đích cho xếp hạng công cụ tìm kiếm địa phương là:
Một trang đích cho quảng cáo có thể đơn giản vì nó chỉ cần chuyển đổi khách truy cập thành khách hàng. Ngược lại, một trang đích địa phương được tạo cho các công cụ tìm kiếm có rất nhiều nội dung. Điều này giúp nó hiển thị trong kết quả của công cụ tìm kiếm. Nó khó thực hiện hơn vì nó cần làm hai việc: xếp hạng tốt trong các tìm kiếm và chuyển đổi khách truy cập thành khách hàng.
Làm thế nào để xuất hiện trong các tìm kiếm ở nhiều thành phố với một trang web?
Để xuất hiện trong các tìm kiếm ở nhiều thành phố với một trang web, bạn có thể tạo các trang đích vị trí. Những trang này được cho là sẽ xếp hạng cho “dịch vụ tại thành phố”. Sử dụng hướng dẫn trang đích địa phương này để tạo một trang đích và tối ưu hóa nó cho [dịch vụ + thành phố].
